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[其他] 帆船*品牌:你爱的那些品牌,正与航海运动互相成就⑦

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发表于 2020-2-6 00:17 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 小虫宁宁 于 2021-2-17 14:21 编辑

编者按

新春佳节,让我们继续帆船作伴。年初一开始,小帆推出帆船贺新年系列内容,在年味中,带您寻找帆船和电影、音乐、书籍、时尚、名人、团队、品牌的“互动”,以帆船,贺新年。本篇为第七篇。

帆船作为一项集科技、文化、竞技、挑战于一身的运动,古老又时髦的气质一直广受各大品牌的青睐。很多我们耳熟能详的大品牌和大集团投身航海运动多年,品牌知名度也随着赛事和项目的发展而美誉全球。接下来我们讲几个航海运动的忠实赞助商的故事,看看他们是怎么和这项运动一起“气质出众,深得人心”的?

沃尔沃

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说起沃尔沃,很多人都会不由自主地想到“沃尔沃环球帆船赛”。这足以证明沃尔沃品牌在这项赞助中是妥妥的大赢家。1998年,沃尔沃拿下了怀特布莱德环球帆船赛的冠名赞助权,自此开启了沃尔沃环球帆船赛的时代。这场始于1973年的环球赛事几经变革,在沃尔沃品牌的全力支持下,成为与美洲杯帆船赛、奥运会帆船赛齐名的世界顶级帆船赛,也被誉为世界上最漫长最艰苦的职业体育赛事。

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即便是在2017-18赛季的沃尔沃环球帆船赛结束后,沃尔沃宣布将冠名赞助商的身份移交出去,赛事从Volvo Ocean Race更名为The Ocean Race,仍然还有很多人习惯的将“沃尔沃”当做这场经典赛事的代名词。20年前的好眼光让其品牌随着环球赛事大放异彩,赚的盆丰钵满。而沃尔沃也表示还会继续以赞助商的身份参与到2021年新一届的环球帆船赛中。陪伴是最长情的告白,这简直是沃尔沃品牌对航海运动的真情告白!

劳力士

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如果列一个十大钟情帆船运动的品牌排行榜,那么劳力士一定名列前茅。在过去六十余年,劳力士所赞助的帆船赛事不胜枚举。悉尼霍巴特帆船赛、法斯特奈特帆船赛、天鹅杯帆船赛、地中海帆船赛等等均冠以劳力士的名字。与劳力士有合作关系的游艇会和帆船选手也不少,而这一系列赞助合作自开始至今从未间断,并且有许多新的赛事不断被纳入劳力士的赞助体系中。

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当然,劳力士的产品也随着与航海运动感情的加深而诞生了很多经典之作。结合帆船赛事设计的功能和特色使其品牌的调性和航海运动完美契合,深得精英人士的喜爱。找准定位和客户群体,劳力士的赞助思路值得广泛借鉴。

甲骨文

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与之前两个品牌的战略性赞助略有不同,甲骨文对帆船运动的投入更任性,更有个人特点。一切只因创始人拉里·埃里森热爱帆船运动!而甲骨文的名字一定是和历史最悠久烧钱最多的赛事——美洲杯帆船赛站在一起的。拉里的甲骨文队共参加了5届美洲杯帆船赛,当然2次夺冠这个钱也没白烧。后来因为不爽美洲杯新规则,拉里大神又斥资7500万美元新创办了个国际帆船大奖赛。

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别只以为甲骨文老板只是钱多任性赚吆喝,实际上在赞助甲骨文队的几十年中,甲骨文的软件技术在赛船系统的升级方面做了很大贡献。而为了提高船速,甲骨文的研发团队也没少攻克难题,实现技术升级。所以大佬的爱好可不是我们想的那么简单。帆船运动的高科技属性也是其能得到大佬偏爱的重要原因啊!

路易威登

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路易威登的赞助历史就很专一,在帆船运动方面的涉足只与美洲杯帆船赛相关。为庆祝与美洲杯帆船赛长达33周年的传奇合作伙伴关系、以及第35届美洲杯帆船赛在2017年6月的百慕大决赛,路易威登推出了一个2017美洲杯帆船赛男士系列。也就是说,从1983年开始,路易威登就与美洲杯帆船赛建立了合作伙伴关系并延续至今。对路易威登而言,这项合作关系代表的不仅是支持一项伟大的体育活动,也代表了路易威登从最初延续至今的拓荒者精神。路易威登杯帆船赛作为美洲杯帆船赛的资格赛自然也得到了大量媒体与粉丝的曝光与关注。

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高端品牌和小众运动的合作往往都是长线操作,难得遇到适合的平台,达到品牌精神的共鸣,谁舍得放手?!

路虎

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路虎赞助帆船赛的历史虽然谈不上悠久,但其涉及的赛事的规格和参与深度还是很值得称赞。2015年,路虎独家赞助5届奥运会冠军、传奇帆船选手本·安斯利爵士组建路虎本安斯利船队征战第35届美洲杯帆船赛。路虎出手豪气,如此支持本·安斯利的捧杯梦想花费不菲。虽然最终那届比赛挑战失败,但从品牌角度上来看并非赔本买卖,其获得的宣传和认可不失为一次成功的赞助行为。

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其实在赞助本·安斯利之前,路虎就以涉足帆船赛事,自2013年成为国际极限帆船系列赛的冠名赞助商,连续3年参与了这项世界级赛事。而后又以路虎青年帆船学院的项目组队继续参加极限系列赛。不得不说,路虎的品牌气质和帆船还真相配。

IDEC

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2020年之初,一条桅杆高达33米,船宽22米的超级三体船伊德克号(IDEC  SPORT)抵达深圳蛇口邮轮中心码头。这是三次环球、两次打破环球航行纪录的法国航海家弗朗西斯·茹瓦永首次来到中国。这位63岁的法国航海家能够几十年如一日的不断创造世界航行纪录,离不开法国IDEC集团的支持。从2002年起,这家法国地产巨擘就一直赞助弗朗西斯·茹瓦永的航海挑战,斥巨资帮他更新迭代赛船。当然,茹瓦永也不负众望,拿下了诸如“朗姆之路”跨大西洋帆船赛、“儒勒凡尔纳杯”环球帆船赛等冠军并打破纪录。而IDEC的品牌美誉度也随着这条赛船的足迹在全球市场得以拓展。

东风

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说了一堆国外知名品牌和赞助商的受益故事,该讲讲我们中国品牌东风汽车了!这家老牌国企赞助组建了东风队,参与了两届沃尔沃环球帆船赛。东风队在2014-15赛季创历史的获得了第三名,世界航海界都被这个来自中国的船队震撼了。2017-18赛事二度参赛,攻势更猛,直接拿下了沃尔沃环球帆船赛的冠军,这回震撼都不够,应该说代表着中国帆船运动登上了远洋航海赛事的巅峰。东风汽车的品牌随着冠军一起载入了人类航海史册。

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从全球化战略和市场角度方面,东风汽车的品牌形象借两届赛事的平台与客户加强联系,品牌得到了广泛认可。而东风品牌也因与航海运动的结合提升了国际化气质。你说这赞助值不值?

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篇幅有限,我们讲的帆船品牌故事不能囊括所有。纵观世界顶级赛事,还有日本软银、阿联酋航空、法国安盟保险、爱生雅等大型企业和百年老店的倾心赞助与参与。他们或是看中品牌与航海运动的气质、定位相投,或是从精神层面解读企业的精神内涵与价值观,抑或是匹配了长远的市场发展战略和技术革新需求。不管怎样,能和帆船运动扯上关系成功深入人心的品牌都成为了行业赢家。

回到国内,随着中国帆船运动的蓬勃发展,我们已然可以信心满满的步入“中国大航海时代”。这也吸引了不少品牌与企业加入中国帆船帆板运动协会合作伙伴的队伍当中。梅沙教育对青少年帆船运动推广的支持不遗余力;九洲控股集团从专业赛事到航海休闲产业都尽心支持;远洋集团逐梦深蓝,欲做文旅大文章;英国知名运动品牌茵宝积极研发国家队服装装备保障卓越品质;Hobie作为中国家庭帆船赛官方指定供应商风雨兼程;长白甘泉、途加箱包、佳明手表助力国家帆船帆板队秀出超高水准。

国潮品牌,朝向帆船,欢迎更多优秀品牌加入中国帆船大家庭:全年传播覆盖超4亿人次的中国家庭帆船赛正在招商中、中国帆船帆板运动协会正在招商中。中帆协希望每一个和中国帆船运动一起携手发展的品牌,都能够收获最好的赞助回报。携手共进,一起加油!




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