近10亿人次观看!美洲杯帆船赛这下真火了!

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?American's Cup

由PRADA冠名赞助的第36届美洲杯实现了其明确的转播和收视目标，成为有史以来收视率最高的美洲杯比赛，观众人数是2017年第35届百慕大美洲杯的3.2倍。

根据尼尔森收视率的深度调查显示，2020年11月至2021年3月期间的美洲杯赛事（包括美洲杯圣诞赛、普拉达杯、美洲杯决赛）在全球范围内吸引了9.41亿人观看。



?American's Cup

创记录的收视率为第36届美洲杯的赞助商和东道主带来了巨大价值。在对收视率进行评估分析后，本次赛事、参赛船队、主办方新西兰游艇中队和赞助商的媒体总价值超过14亿新西兰元，相当于63亿人民币。



American's Cup?

“在我们赢得百慕大美洲杯之后，我们的转播和收视目标一直非常明确，”新西兰酋长队CEO格兰特·道尔顿（Grant Dalton）说到，“尽管我们面临许多困难，但我们在全球范围内实现了这项运动和赛事的发展，结果已经超出了我们的预期，这真是太棒了。从运营层面上讲，由于我们与Circle-O、ARL、lgtimi、Shotover、Amis Productions以及奥克兰的制作团队建立了合作伙伴关系，我们也潜移默化的提升了电视报道的标准水平。”

第36届美洲杯的电视会员观众为6820万，是百慕大第35届美洲杯（2050万）的3倍多。电视会员观众包括所有从电视、赛事官网、国外在线视频平台上观看赛事直播、录播或者精彩集锦等。



?American's Cup

第36届美洲杯全球电视转播的目的是激发观众对帆船运动的了解并爱上这项运动以及美洲杯。所以主办方优先考虑与全球最大免费视频媒体平台建立合作伙伴关系，辅以其他主要付费电视网络，以及保留在美洲杯官网和美洲杯社交媒体矩阵上的直播权来完成目标。



?American's Cup

这种媒体分发的运作方式在第36届美洲杯中被运用到极致，在新西兰奥克兰举行的赛事直播覆盖了198个地区的55家主要网络广播公司，通过数字渠道进行的在线直播在全球236个地区免费直播，其结果就是创造了美洲杯的收视率记录。



American's Cup?

覆盖范围包括：

● 21 个现场直播日

● 25场新闻发布会

● 21个每日 26 分钟精彩集锦

● 7 个 52 分钟超长精彩集锦

● 30个新闻类视频

● 赛事花絮 + 船队新闻

● 140 个花边视频，每个时长 3 分钟

● 3 个杂志/赛事预告片

● 1 部赛事纪录片：The Last Call

新西兰影视公司Animation Research在电视视觉呈现和水上增强现实图形上持续引领创新，这有助于观众能更加直观了解美洲杯的细节内容和精彩程度，并且为各赞助商提供额外的高效曝光。



American's Cup?

社交媒体是美洲杯所有频道的一个强劲增长领域。在第35届和第36届美洲杯期间，粉丝人数从49.1万增长到1百万多人，增长一倍多。社交媒体渠道的视频播放次数是上一届的三倍多，比赛期间的播放次数从1.59亿次增加到4.99亿次，整个第36届美洲杯活动期间的播放次数总计为7.15亿次。

通过社交媒体平台观看直播和录播是整体收视策略不可或缺的一部分。通过保留赛事的数字转播权，让全球尽可能多的人免费直播比赛，并通过国外最大视频平台和赛事官网进行直播，美洲杯的观众人数增加了 1020 万，这是相当于 19% 的电视观众。



American's Cup?

作为世界四大传统国际体育赛事之一，美洲杯的受众群体会比奥运会、世界杯和F1方程式赛车少很多，但是它仍然完成了一个伟大的目标。在4年的时间里让观众数翻了3倍。本次美洲杯仍然是由新西兰游艇中队主办，对于下届赛事的一切事宜也即将揭晓。4年后的美洲杯又能带来什么新的奇迹？

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由PRADA冠名赞助的第36届美洲杯实现了其明确的转播和收视目标，成为有史以来收视率最高的美洲杯比赛，观众人数是2017年第35届百慕大美洲杯的3.2倍。

根据尼尔森收视率的深度调查显示，2020年11月至2021年3月期间的美洲杯赛事（包括美洲杯圣诞赛、普拉达杯、美洲杯决赛）在全球范围内吸引了9.41亿人观看。



?American's Cup

创记录的收视率为第36届美洲杯的赞助商和东道主带来了巨大价值。在对收视率进行评估分析后，本次赛事、参赛船队、主办方新西兰游艇中队和赞助商的媒体总价值超过14亿新西兰元，相当于63亿人民币。



American's Cup?

“在我们赢得百慕大美洲杯之后，我们的转播和收视目标一直非常明确，”新西兰酋长队CEO格兰特·道尔顿（Grant Dalton）说到，“尽管我们面临许多困难，但我们在全球范围内实现了这项运动和赛事的发展，结果已经超出了我们的预期，这真是太棒了。从运营层面上讲，由于我们与Circle-O、ARL、lgtimi、Shotover、Amis Productions以及奥克兰的制作团队建立了合作伙伴关系，我们也潜移默化的提升了电视报道的标准水平。”

第36届美洲杯的电视会员观众为6820万，是百慕大第35届美洲杯（2050万）的3倍多。电视会员观众包括所有从电视、赛事官网、国外在线视频平台上观看赛事直播、录播或者精彩集锦等。



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第36届美洲杯全球电视转播的目的是激发观众对帆船运动的了解并爱上这项运动以及美洲杯。所以主办方优先考虑与全球最大免费视频媒体平台建立合作伙伴关系，辅以其他主要付费电视网络，以及保留在美洲杯官网和美洲杯社交媒体矩阵上的直播权来完成目标。



?American's Cup

这种媒体分发的运作方式在第36届美洲杯中被运用到极致，在新西兰奥克兰举行的赛事直播覆盖了198个地区的55家主要网络广播公司，通过数字渠道进行的在线直播在全球236个地区免费直播，其结果就是创造了美洲杯的收视率记录。



American's Cup?

覆盖范围包括：

● 21 个现场直播日

● 25场新闻发布会

● 21个每日 26 分钟精彩集锦

● 7 个 52 分钟超长精彩集锦

● 30个新闻类视频

● 赛事花絮 + 船队新闻

● 140 个花边视频，每个时长 3 分钟

● 3 个杂志/赛事预告片

● 1 部赛事纪录片：The Last Call

新西兰影视公司Animation Research在电视视觉呈现和水上增强现实图形上持续引领创新，这有助于观众能更加直观了解美洲杯的细节内容和精彩程度，并且为各赞助商提供额外的高效曝光。



American's Cup?

社交媒体是美洲杯所有频道的一个强劲增长领域。在第35届和第36届美洲杯期间，粉丝人数从49.1万增长到1百万多人，增长一倍多。社交媒体渠道的视频播放次数是上一届的三倍多，比赛期间的播放次数从1.59亿次增加到4.99亿次，整个第36届美洲杯活动期间的播放次数总计为7.15亿次。

通过社交媒体平台观看直播和录播是整体收视策略不可或缺的一部分。通过保留赛事的数字转播权，让全球尽可能多的人免费直播比赛，并通过国外最大视频平台和赛事官网进行直播，美洲杯的观众人数增加了 1020 万，这是相当于 19% 的电视观众。



American's Cup?

作为世界四大传统国际体育赛事之一，美洲杯的受众群体会比奥运会、世界杯和F1方程式赛车少很多，但是它仍然完成了一个伟大的目标。在4年的时间里让观众数翻了3倍。本次美洲杯仍然是由新西兰游艇中队主办，对于下届赛事的一切事宜也即将揭晓。4年后的美洲杯又能带来什么新的奇迹？