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每个做帆船赛的人都应该向英国路虎队学习体育管理营销

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发表于 2016-7-24 08:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
                                       
本周末,美洲杯帆船赛路易威登杯世界系列赛将来到英国朴茨茅斯,而英国上下也是卯足了力气,都期待着英国路虎队在母港好好表现,齐刷刷地放话未来“要把美洲杯带回英国”。
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为了达到这个目标,英国放出了两个大招。第一,就是宣布菲利普亲王会莅临现场。(你问威廉王子夫妇?那是肯定会来的,点击这篇文章就知道凯特王妃是多么热爱帆船。)
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在继小一辈王室成员都鼎力支持后,终于轮到老一辈了!菲利普亲王之后,那必然就是英国女王了啊!来不来是迟早的事儿~
 每个做帆船赛的人都应该向英国路虎队学习体育管理营销 a6ba97bd4cf5e26d80326635af5a7f35.jpg ↑要是看帆船赛,估计这句话可以改成:Look at the sea we used to rule~
第二个招,就是BBC从上周六就开始放出关于英国路虎队的纪录片。纪录片名为“Taking Flight”,将讲述英国路虎队在本届美洲杯上如何备战,以全力达成自己的目标。纪录片由 John Smithson 做创意导演,他更知名的身份是制片人,作品包括电影《127小时》《深水》等。
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↑大家可以看看这个预告片,配音也是英国著名媒体人,感觉是不是超级激动?
其实咱们东风队也有纪录片来着,但是是在比赛之后播的,就没有那么燃了……毕竟比赛期间能为船队吸引更多的关注。
不论成绩,英国路虎队应该是最会运作的船队了吧。不管最后有没有拿冠军,他们足够在这两年间吸引更多的关注。而当船队吸引更多的关注后,就可以得来更多的投入和支持,让他们在物资和精神上都有着更好的条件,来进一步加强自己的力量。
到底怎样成为最能上头条的船队呢?以下是我们总结出的英国路虎队的秘诀。
1引人瞩目的领军人
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船队负责人和船长是英国的国宝级运动员,四次奥运会金牌获得者本安斯利(Ben Ainslie)爵士。虽然其它队伍的船长有美洲杯前冠军(更有经验,也更有冠军相),但被女王授予爵位的安斯利明显是更受媒体欢迎,更为人所知,更加令英国人团结的一个人。他的地位和资源将帮助船队获得更多。

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↑最近,安斯利爵士还为一款刚下水的气垫船进行命名。
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↑泰晤士报专门为安斯利爵士做出了深度报道。
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↑最近还上了封面的安斯利爵士,媒体实在也是挺喜欢他。

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↑爵士这是要向穆帅取经吗?如何成为一支冠军队伍?
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船队CEO则是迈凯轮前CEO 马丁·惠特马什(Martin Whitmarsh)。马丁为迈凯轮工作了24年,他在早期担任的是运作主任,协助公司的成长和多样化发展。安斯利爵士说,“能认命一位最初参与构架团队的人做新CEO真的很棒。马丁是汽车运动领域的翘楚,与许多关键合作伙伴有很好的关系。” 领军人决定了团队的管理和运作方式,也是团队最重要的一项资源。英国路虎队在这方面,有着非常好的优势。 2靠谱的合作赞助商
 每个做帆船赛的人都应该向英国路虎队学习体育管理营销 f1f8661cc78b87c5f852f8df66137195.jpg ↑路虎将让汽车使用过的人工智能,也使用在英国路虎队的帆船上。路虎的工程师入驻了帆船队,花了一年时间来研究人工智能在帆船上的运用,通过探测和分析数据来帮助帆船跑的更快。
帆船队有路虎作为冠名赞助商。这重量级程度不用多说。路虎是来自英国的生产顶级奢华的全地形4X4汽车制造商,要钱有钱,要情怀有情怀,要资源有资源,要技术有技术。双方的合作和各方面来说都非常契合。
当然,路虎比不上拉里埃里森的甲骨文那么壕,但是搭档毕竟贵在默契。双方能彼此促进,利用好彼此的各种资源,就是很好的合作了。
3搭上英国皇室的大船
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在之前的文章我们就有讲过,凯特王妃是经常三天两头跑到船队去玩。当然,有时候也会带上威廉王子。

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皇室的青睐意味着他们将获得无与伦比的关注度。其它队伍要么没有重量级人物支持,要么重量级不如英国(马上英女王就要加了!),所以,英国队在这方面的优势,可以算是笑傲全球了吧。虽然皇室并不意味着他们的水平更好,或更有钱,但他们更加吸引全球的目光,尤其是普通人和媒体的关注,并为船队赋予了更多精神。
4专业给力的公关团队和皇室关系好,也算是公关团队的一项成就。而在营销方面,路虎队的公关团队也是非常厉害。比如,利用了美洲杯帆船赛“第六人(即除5名正式船员以外,受邀上船比赛的嘉宾)”制度,路虎队迎来了不少明星。
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↑英国演员Alfie Allen,他饰演热门剧《权力的游戏》里面的艾德·史塔克收为养子兼人质的席恩·葛雷乔伊。
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↑饰演过漫威角色绿巨人的 Mark Ruffalo。


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↑“锤弟” Liam Hemsworth。


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↑维珍老板理查德布兰森爵士(Sir Richard Branson),他也算安斯利爵士的救命恩人。

其它船队也有明星第六人。但是架不住英国队明星数量多啊!

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↑新西兰酋长队有美国的脱口秀主持人Stephen Colbert
另一方面,船队也会自己举办一些活动,比如大本营开放日,让更多人近距离接触并了解美洲杯帆船赛和船队。

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↑公众日可以看到船队相关的技术

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↑让孩子们也能参与进来,这个要点赞

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↑还结合了VR设备让大家体验
同时,利用船队做一些公益活动。

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↑在路易威登杯的朴茨茅斯站期间,路虎队准备了这个活动,是让体育迷分享自己是如何让生活方式变得更加环保,遵循可持续发展的。

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↑和创新科技公司合作,寻求海洋垃圾的解决方案。
当然,要想做一支好船队,还需要在很多方面都做到专业高效。但从运营推广方面来说,英国路虎队的确展示了一支美洲杯参赛船队的特色。
在第十届中国杯帆船赛倒计时100天之际,我们也希望中国的帆船赛事和赛队运营能做的更好更专业。在过去的十年,中国杯也切实做了非常多工作来推广帆船运功。在这里,向每一位对中国帆船运动发展做出贡献的人们致敬!
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此篇文章并不属于英国路虎队的公关工作和任何船队赛事皆无利益关系
……当然,若是要对小编公关,小编也是欢迎的~!

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哈里王子参加环岛帆船赛获第二名:脱欧的英国就是属于海上啊!

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帆船奥运冠军竟然在海上受困,还好有嬉皮资本家搭救

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每一个被逆转的队伍都是折翼的天使……

转自:上海船奇

                    

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