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美英德韩奥五国体育产业哪家强?

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发表于 2014-10-28 19:23 | 显示全部楼层 |阅读模式
       体育产业是一个横跨生产、服务与消费的产业,兼容公益性与商业性,既具有强大的经济功能,又能够产生巨大社会效益。随着经济的发展,体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值越来越被人们认同,其作为服务业重要组成部分,将为经济发展注入动力。

美国体育产业:经营模式成熟 规模庞大

       美国的体育产业规模庞大,经营模式成熟,涉及职业比赛、休闲、健身、器械制造、媒体传播、娱乐时尚等众多行业。据美国有关机构估算,美国体育市场整体规模约为每年4850亿美元。其中,美国体育设备零售额每年410亿美元。但是体育产业较为复杂,体育产业的整体规模难以全部纳入统计数字。

       职业体育是美国体育产业最具影响力的一个领域,美国劳工统计局2013年公布的数字显示,美国有13880名专业运动员,206808名教练与审核员,16410名裁判员等比赛官员。美国橄榄球联盟(NFL)、美国职业篮球联盟(NBA)、美国冰球联盟(NHL)、美国职业棒球联盟(MLB)这四大职业体育运动组织是美国职业体育产业的支柱。美国四大职业体育联盟有着巨大的影响力和创造财富的能力,据调查,约有27.9%的美国人是NFL球迷,12.9%的美国人是MLB球迷,9.6%的美国人是NBA球迷,四大联盟目前的年收入在230亿美元左右。

       美国的健身业市场规模大,占美国整个体育产业的三分之一左右,整体经营水平高,组织化程度高。美国人有健身消费的意识和习惯,也有经济水平和时间的保证,这造就了全球最大的体育健身娱乐市场。在美国,有大约130万人直接服务于娱乐休闲行业。休闲体育带动了旅游、交通运输、食宿、体育用品等方面的消费,极大地推动了美国体育产业的发展。近年来,参加健身运动的美国人越来越多。据国际健康及运动俱乐部协会统计,2005年美国的健身俱乐部会员仅为4130万人,到2012年增至5020万人。美国30500个健康俱乐部在2012年获得2180亿美元收入。

       据美国体育活动理事会(PAC)2013年公布的对120种运动项目的统计数字,美国中小学生(K-12)参加团体运动的人数有所增加,美国所有年龄段人群参加健身运动的人数增长了2%。另外,美国7500万婴儿潮一代(二战后1946年至1964年出生的人)已经积累了巨大财富,大量时间用于休闲,他们对生活质量非常关注,对运动休闲业的贡献正在增长,已经成为俱乐部与家庭运动行业的重要收入来源。很显然,美国运动健身行业仍然存在很大市场开拓空间。对企业而言,持续增长的体育市场提供了大量商机。对体育设施开发商和地方政府而言,体育是通过吸引游客与体育爱好者获得经济效益的重要途径。

英国:创新是英国体育产业繁荣的灵魂所在

      有学者称,英国是现代体育和体育产业的诞生地。的确,世界上很多现代竞技项目均起源于此。不仅如此,英国体育产业更是常青树,F1赛车、温布尔顿网球赛、高尔夫球赛和英超足球举世闻名,与之相关的体育产业时至今日仍然欣欣向荣。究其原因,除英国人崇尚竞技精神、工业革命带来的发展机遇以及英国政府大力支持等因素外,创新是英国体育产业繁荣的灵魂所在。

      银石赛道,从一开始就是个创新产物。二战结束后,伦敦以北约100公里处一座临时军用机场被弃用,如何处置让当地人头疼不已。然而,一个想法突然冒出来,“就像灯泡里的钨丝突然被通上了电”,何不把飞机跑道改成汽车赛道?毕竟,伦敦、考文垂、伯明翰等汽车工业发达的城市近在咫尺。银石赛道工作人员在接受记者采访时所说的这个“钨丝”就一直亮到了今天。60多年来,这里已经成为世界上最繁忙的赛道之一。采访中,记者了解到,该地区围绕赛车的相关产业蒸蒸日上,除餐饮、宾馆、旅游等传统相关产业外,F1赛车研发和制造能力也在全球首屈一指。英国运动汽车产业联合会的数据显示,2010年运动汽车及相关产品给英国经济贡献高达约90亿英镑。

       如果说银石赛道把废弃机场与汽车产业的巧妙结合是一种创新的话,那么,通过变革把足球市场打造成独立的商业帝国则是英超的成功秘诀。英国是现代足球运动的发源地,也是世界上最早推行联赛制的国家,然而受到足球流氓和利益纠纷等诸多因素影响,到上世纪80年代,曾经享誉世界的英国足球甲级联赛却难以为继。绝望之时,往往是变革之际。1992年,英国对足球市场实施彻底性的变革,组建英超联盟有限公司,更多地让市场去说话。记者到曼联主场老特拉福德球场采访时了解到,这里可以说是一个商业帝国,商业运作渗透到球队及球场的每个角落。市场的力量使英国足球魅力重现,目前英超已经成为世界上最受欢迎的联赛之一,联赛收入多年稳坐头把交椅。

       寻求新、奇、特,一直是英国体育产业的努力目标,独树一帜则更为这个产业增光添彩。温布尔顿网球公开赛是每年世界网球大满贯赛事之一,是网球运动中最古老和最有声望的赛事。在130多年的发展历程中,温网经历过无数次的变革,然而许多标志性的元素却被固守着,赛场中绿、紫的主色调,选手们清一色的白色运动服,王室成员的莅临以及传统小食奶油草莓,百年不变的坚持让温网成为了世界网球运动中的一道独特的风景线。而同样拥有百年历史的英国高尔夫公开赛也作出了同样选择,代代相传的葡萄酒壶奖杯早已成为英国公开赛的标志性特点,传奇的荒野球场、世界仅存的纯男性俱乐部都让英国高尔夫公开赛有着神秘的色彩和历史的厚重感。

       可见,对于创新,英国不同的体育项目有着不同的解读,推倒重来,或者固守着自身的特点,只要有利于发展就应当属于创新,就像伦敦西区,这里有最先进的IMAX影院,却持续近30年每晚都上演《悲惨世界》、《歌剧魅影》。正是这种变与不变,使得伦敦西区成为了英国的一大文化名片。英国体育产业当前所走的创新之路大致与之相似。

德国:政府为体育运动发展提供便利条件

       德国体育产业是在其经济重建的过程中发展起来的。在20世纪70年代进入经济高速增长之后的平稳时期,德国的体育产业开始大规模兴起,并逐渐成为新的经济增长点。

       德国体育产业主要由体育用品业、体育健身娱乐业、职业体育产业、体育经纪业和体育赞助业等构成。其中,体育用品业在德国体育产业中占有最重要的地位。阿迪达斯公司不仅在德国,而且在世界上也是重要的体育用品厂商。据德国联邦经济部和联邦体育研究所统计,2013年德国体育产业产值为731亿欧元,占当年国内生产总值的3.3%。相比之下,汽车制造业产值也不过占了2.9%。从这个意义上来说,德国这个“汽车王国”还是名副其实的“体育王国”。

       发展体育产业需要有宏观的政策支持。尽管德国各级政府普遍收紧开支,但是德国联邦政府和各州政府对体育的拨款还是保持了优惠政策。除了向体育组织直接提供资助外,联邦政府还通过多种渠道,制定各种政策,为体育运动的发展提供便利条件。例如,对非盈利性的俱乐部和协会实行减税,大多数俱乐部根本不用交税。体育俱乐部和体育协会的捐赠者可以要求减免个人所得税。再如,俱乐部可以免费或者以很低的价格使用体育场馆等等。

       发展体育产业还需要发展大众体育、培养全民健身意识。体育协会在德国大众体育发展中功不可没。体育协会为不同性别、不同年龄、不同职业、不同体育兴趣爱好的居民提供了丰富多彩的参与体育活动的机会。据2012年的统计,德国共有91080个体育协会,35.43%的德国男性和22.76%的女性是体育协会的会员。大部分人在参加体育协会时并不看重取得的成绩。对他们来说更重要的是,从参与过程中享受运动带来的快乐。目前体育运动已经是一项各年龄层人士都十分喜爱的业余活动。据统计,55%的德国民众经常进行体育锻炼。德国民众平时最喜爱的运动是自行车、游泳、跑步、健身以及足球等。

       众所周知,德国是一个足球的国度。德国足球协会在旗下约26000家协会中拥有近670万名会员,是世界上最大的单项体育运动联合会。德国足球队之所以能在今年世界杯中夺冠,很大程度上是其青训体系的功劳,而数以万计的足球协会是青训工作的重要载体。不仅足球如此,德国其他运动项目都按类似的模式培养其后备力量。

       耶拿大学社会学博士生王珩业余时间在魏玛HSV体育协会里担任U18女子排球队的教练。对于执教感受,他告诉记者:“德国的排球运动虽然不及足球影响力大,但也有着完善的联赛体系。无论哪一级别的队伍,都能找到相应级别的联赛。而联赛从赛制、组织上都具专业性、规范性,以保证球队之间的公平竞争。另外,德国体育协会源自于人们对体育的兴趣与爱好,因而具有广泛的群众基础。作为家长,他们愿意并支持自己的孩子参加体育协会,因为孩子不仅可以强健体魄,还可以从中学习如何与他人交流沟通,如何进行团队合作。”

       还有一点很重要,德国大众体育的组织者和开展活动的积极分子,多是像王珩这样不计报酬的志愿工作人员。德国95%的俱乐部没有专职管理人员,90%的教练和辅导员是志愿兼职人员。志愿者的无私奉献是德国大众体育的基石。没有志愿服务,就不可能有德国大众体育的蓬勃发展。

韩国:体育产业创造增长动力

       目前,韩国体育服务业非常发达,体育旅游和运动医学市场不断壮大,体育产业已成为韩国经济的支柱产业之一,市场规模占韩国国内生产总值4%左右。2013年,韩国政府制定了新的“体育产业中长期发展规划”,确定了“通过体育产业的融合创造未来增长动力”的发展方向。

       韩国非常重视国际重大赛事对经济的拉动力,1988年汉城(现称首尔)奥运会就是一个最成功的案例。韩国因为举办奥运会,当年就使经济实现了12.4%的增长。韩国政府曾宣布一项统计数据:奥运会为韩国建筑业、制造业和服务业分别创造了21亿美元、22亿美元和13亿美元的产值。另外,一部分奥运遗产(约3500亿韩元)由国民体育振兴公团作为资本统一打包成立了基金组织,为大众体育、青少年体育提供重要资金支持,不仅直接资助韩国大众体育协会、各单项体育组织等体育机构的工作,而且也资助教育、文化、卫生等与体育相关机构的工作,资助总额约是中央预算的4倍至5倍。韩国利用承办国际赛事推动经济发展的脚步并没有停歇,目前江原道平昌郡已经获得了2018年冬奥会的主办权。自此,韩国实现了夏季奥运会、冬季奥运会、世界杯和田径世锦赛四大国际赛事的“大满贯”,这些都有效带动了体育产业的快速发展。

       韩国注重挖掘体育明星的经济价值。以金妍儿为例,她以辉煌的战绩和媲美艺人的外貌,从根本上改变了韩国花滑的发展境遇。汉阳大学体育产业市场中心的研究数据显示,金妍儿引发的直接经济效益超过1.8万亿韩元,对股票上升和体育产业等领域的间接经济效益达3.4万亿韩元。她引发的经济、文化效应可以和当年韩剧《冬季恋歌》的男主角裴勇俊抗衡,堪称是“体育界的超级偶像效应”。

       体育创新产业作为一种高附加值产业,也引起了韩国政府和企业的高度重视。据报道,今年韩国将投入超过87亿韩元重点支持企业在3D打印机技术的体育创新应用、穿戴式体育传感器,以及赛事演示技术领域的开发。除了竞技体育之外,韩国企业也非常重视生活体育产品的研发,比如一些高科技的休闲泳装,带有卫星定位和抗低温功能的智能救生衣,以及健康体能测试仪等。

       政策引导是韩国体育产业快速发展的另一个重要原因。早在2007年韩国政府就为了适应体育产业发展的需要制定了《体育产业振兴法》,去年底文化体育产业观光部再次公布新的“体育产业中长期发展规划”。按照这个规划,韩国将把体育产业和尖端信息通信与科技相结合,到2018年将体育产业规模从目前的37万亿韩元增加到53万亿韩元,将工作岗位从23万个增加到27万个。

       为实现这些目标,韩国政府制定了四大具体战略:一是形成融合型未来体育市场。韩国将构建开放型体育信息平台,使全民可以利用智能手机和平板电脑检查健康和运动状况,并共享各种信息。二是使更多民众观看体育比赛,扩大潜在需求。韩国将发布体育方面的《消费者报告》,开发体育设施地图,使全民可以利用智能手机查询体育设施位置。三是到2018年每年培养出20家体育产业优秀企业,并为其提供援助。最后,构建体育产业良性循环生态系统。韩国文化体育观光部新设了负责体育产业振兴政策的体育产业课,还将设立体育产业发展中心。

奥地利:体育产业占国民经济重要地位

      奥地利虽然不是一个体育大国,在夏季运动项目上也没有出色的成绩,但奥地利却是冬季项目强国,其冬季体育产业在国际市场上占据着重要位置。与此同时,奥地利居民的健身运动热情,也成为该国发展体育产业的重要市场支撑。统计显示,奥地利体育产业的国内市场总额达到160亿欧元,占奥地利国内生产总值的6.25%,体育产业从业人员31万人,占奥地利就业总人数的7.67%。由此可见,体育产业在奥地利国民经济中的重要地位。与欧盟其他国家相比,奥地利体育产业在经济中的比重也位居前列。出口方面,奥地利体育相关产业的出口额占出口总额的2.2%,其中冬季体育运动装备、自行车运动装备等是重要的出口产品。

       在奥地利,健身与运动已经成为全民的一种生活方式和习惯,早已深深地植根于奥地利普通人的生活当中。有了习惯,随之而来的消费就自然而然成了一种生活必须。因此,奥地利人在体育相关方面的消费也成为日常居民消费的重要内容。在记者工作的首都维也纳,每天的任何时段都能够见到在街道、公园等地慢跑、健走和骑自行车的人们。这些进行运动健身的人们大都身着非常专业的运动装备。跑鞋、专业的慢跑服装、能够记录运动情况的手表或智能手环,甚至心率监测仪等一应俱全。维也纳普通居民在健身时可谓是“武装到了牙齿”。这样的装备不仅可以保持运动健身效果的最理想化,也能够给运动者带来有效的保护、提供舒适的着装等。记者从几家规模较大的体育零售商门店了解到,在换季时都会有很多消费者前来购买新的春季或冬季运动装备,为新季节的运动做好准备,这时候也是体育零售商生意最好的时候。值得一提的是奥地利的冬季体育运动。到了冬季,奥地利人都会迫不及待地带上家人和滑雪板,到山里度周末或者休个假。滑雪运动给相关餐饮、住宿等行业带来的收入更是不可估量。

      虽然奥地利的体育产业在经济中扮演着重要角色,但给居民创造从事体育运动的条件却是政府的重要任务。以维也纳为例,虽然受到城市规模的限制,维也纳并没有太多的专业运动设施和场馆。但在公园、儿童游乐场、居民小区里随处可见一个小小的足球场或篮球场。在一些大型的市政公园等开阔地带,一般都会有很多综合性的体育设置。这些体育场馆和设施一般都是免费的。在维也纳的公园里,从事体育运动的居民随处可见,青少年在完全开放免费的设施里玩滑板、轮滑,打篮球、踢足球,不亦乐乎。即便是游泳场馆、网球和羽毛球场地等这样需要付费的场馆,价格也非常便宜,普通居民完全可以承受。这样的环境与条件为全民健身提供了极佳的条件,自然也在促进体育相关产业发展方面奠定了良好的基础。记者采访时遇到的维也纳市民都表示,免费或廉价的运动场馆是他们从事体育运动最大的便利条件。

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